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Argentina participó entre el 24 y 28 de enero de la edición 2024 de la 44° Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid, España, con una representación que incluyó operadores, agencias de viaje, prestadores, aerolíneas y representantes de destinos y cámaras empresariales. Argentina mostró los destinos turísticos de Jujuy, Tierra del Fuego, Río Negro, Neuquén, Chubut, Misiones, C.A.B.A. y Bariloche.
A lo largo de las cuatro jornadas, transitaron por el predio ferial en Madrid más de 160.000 profesionales del sector turístico y más de 125.000 asistentes para conocer las propuestas de 806 expositores distribuidos en nueve pabellones.
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El ministro de Cultura y Turismo de Jujuy, Federico Posadas, señaló que "fue una muy buena feria, con una fuerte presencia del sector privado" y destacó que "siendo una de las cuatro ferias más importante del mundo, el Norte Argentino no podía faltar sobre todo por el trabajo que se viene haciendo en conjunto y Jujuy lo está representando". "En los últimos años se logró consolidar la presencia de Jujuy, del Norte y de Argentina en el mercado español y luego de reuniones con los principales operadores se definió darle una vuelta de rosca a la oferta argentina en Madrid y Europa para que no sean solo Buenos Aires y Patagonia la referencia sino que ahora sea también el Norte argentino con toda su cultura, su tradición y su historia. Resaltó que "la pronta habilitación del Tren Solar de la Quebrada ha generado mucha expectativa y que están organizando varios fam tours con agencias y periodistas internacionales para que lo conozcan".
