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Jonatan Andreani, gerente artístico y de programación de la histórica emisora, analizó el presente de la AM y la competencia con el streaming.
Buenos Aires, 12 marzo (NA) – Tras una destacada presencia en las mediciones de IBOPE, Radio Rivadavia AM630 se consolidó como una de las opciones más elegidas por las audiencias. Para Jonatan Andreani, gerente artístico y de programación de la emisora, el secreto detrás es una curaduría que combina tres pilares: "trayectoria, credibilidad y personalidad".
“La elección de cada figura no es casual. Buscamos periodistas o conductores que tengan algo para decir y una identidad clara”, explicó Andreani en diálogo con Agencia Noticias Argentinas. “Rivadavia tiene un oyente muy fiel, muy exigente, que históricamente buscó información, opinión y compañía. Entonces la programación tiene que reflejar eso”, argumentó.
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Para el directivo, no basta con tener nombres conocidos; más bien destaca que las voces de los periodistas elegidos tengan “algo para decir y una identidad clara”, lo que termina por verse reflejado en las mediciones de IBOPE: “Cuando hay coherencia en una programación, la audiencia lo percibe”.
Con una grilla conformada por reconocidos periodistas como Nelson Castro, Ignacio Ortelli, Jonatan Viale, Cristina Pérez y Baby Etchecopar, Andreani señaló: “La idea es que cada programa tenga su impronta, pero que todos formen parte de una misma identidad editorial, que es la de Rivadavia”.
A su vez, reveló que la decisión artística detrás de poner a Ignacio Ortelli en la primera mañana se debe a su sólido perfil periodístico, destacando la importancia que le da a la agenda política y su capacidad de análisis: “En ese sentido, Ignacio Ortelli reúne esas características: es un periodista con mucho conocimiento de la política, buenas fuentes y una mirada muy clara de la actualidad”.
A pesar del prejuicio de que la radio “está muerta” o que es para “gente grande”, para Andreani es todo lo contrario: “Lo que cambió es la forma de consumirla. Hoy la radio se escucha en el auto, en la casa, pero también en el celular, en aplicaciones, en streaming”.
La adaptación al mundo digital, con el crecimiento del streaming y las aplicaciones, logró que Rivadavia mantuviera a su audiencia histórica, como también sumar audiencia joven con ganas de informarse: “Rivadavia tiene algo difícil de construir: marca e historia. La gente prende la radio para informarse, pero también para sentir que hay alguien del otro lado acompañándola”, afirmó.
Sobre cómo se adecúa Rivadavia a la extensa carta de streamings que nacieron en los últimos años, sostiene: “Trabajamos mucho en que la radio también tenga presencia digital, que los contenidos circulen en redes, que los programas tengan vida más allá del aire. Pero hay algo que sigue siendo diferencial: la radio marca agenda. Y eso en un contexto de tanta información sigue siendo muy valioso”.
Andreani fue contundente: “La radio no compite con el streaming”. Porque, a diferencia de los programas más “relajados”, la radio funciona como “un medio central para entender lo que está pasando en tiempo real”: “La radio tiene algo que sigue siendo muy potente: la inmediatez y la agenda informativa”.
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FUENTE:AGENCIA NOTICIAS ARGENTINAS
