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Leonel Messi, Selección AFA y Adidas, las figuras máximas de Instagram; música, cine y humor, en You Tobe, y Telefé como marca en TikTok, mandan en las redes.
YouTobe, con 31 millones de seguidores activos mensuales, e Instagram, líder en marketing de influencers, con 30,5 millones, y detrás TikTok, con 13,7 millones de usuarios, y en ascenso, fueron en 2024 las plataformas sociales de mayor penetración entre los argentinos. Por temas, fútbol, modelos, viajes, ciclismo de montaña, y deportes, en ese orden, encabezaron las interacciones de los influencers en Instagram con su audiencia.
Leo Messi, el legendario futbolista que sigue ganando seguidores incluso dos años después de ganar la Copa del Mundo en 2022, continúa al frente de la lista.
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El deporte sigue presente en los cinco primeros lugares, con Franco Alejandro Colapinto, piloto argentino de Fórmula 1, cuya tasa de engagement también es impresionante: 8,8%.
Y en cuanto a las marcas, la Selección Nacional de Fútbol, con 11,721 menciones y 2.1 mil millones de impresiones, predomina en las discusiones de influencers. Le sigue de lejos el club River Plate y más atrás, Adidas Argentina, la marca comercial principal, fuertemente colaboradora con influencers.
En YouTobe, el segundo motor de búsqueda más popular a nivel mundial, las cinco categorías de contenido de mayor penetración que produjeron los influencers han sido música y danza, animación, películas, videojuegos y ciencia y tecnología.
Los creadores de YouTube que publican en Argentina videos relacionados con Música y Danza representan el 12.1%; los de Animación 9.4%, y Películas, 5,6% del total.
Se advirtió en 2024 una creciente dependencia del contenido en video en la toma de decisiones de los consumidores, ya que el 55% de los usuarios de internet obtuvo por la vía audivisual información sobre productos o servicios antes de realizar una compra.
La plataforma de análisis de marketing de influencers impulsada por inteligencia artificial, HypeAuditor, junto con IAB, lanzó su informe anual “Estado del Marketing de Influencers en Argentina 2025”.
INSTAGRAM Datos recientes revelan que Instagram sigue siendo una plataforma dominada por audiencias jóvenes, con el grupo de edad de 25-34 años, que representan el 43% de los usuarios en Argentina, y mantienen su fuerte atractivo entre los millennials.
Notablemente, las mujeres lideran este segmento, con el 24.3%, frente al 18.5% de los hombres, lo que refleja el mayor engagement de Instagram entre las usuarias femeninas. Además, el 77% de los usuarios de Instagram tienen 34 años o menos, consolidando la plataforma como un espacio clave para conectar con generaciones jóvenes y tecnológicas.
El formato de contenido más popular en Instagram son los reels, no solo en términos de volumen, sino también en cuanto a interacción y alcance. Superan considerablemente a las imágenes y carruseles, especialmente en "me gusta", comentarios y alcance estimado.
YOUTOBE Como la segunda plataforma más popular para el marketing de influencers, YouTube sigue consolidando su importancia, con un 75% de los mercadólogos reconociéndola como un componente crucial de sus estrategias.
El 60% de los usuarios de YouTube tienen entre 18 y 34 años.
Sin embargo, la plataforma no solo atrae a estas audiencias jóvenes. La categoría de adolescentes conforma el tercer grupo más grande y representa el 14.5% de todos los espectadores de YouTube.
El 17.3% de todos los usuarios tienen entre 35 y 44 años. Los grupos de mayor edad utilizan la plataforma menos que las audiencias más jóvenes, por lo que se puede observar una disminución en los números a medida que se sube en las categorías de edad: el grupo de 45-54 años representa el 5%, mientras que el grupo de usuarios de 55+ representa solo el 2.3%.
En cuanto a la división de género, los usuarios masculinos superan a las usuarias femeninas: 57.8% frente a 42.2%, respectivamente. El desequilibrio de género es más pronunciado en la categoría de edad de 25-34 años: 21.5% de usuarios masculinos y 12.8% de usuarias femeninas.
TIKTOK La inmensa popularidad de TikTok lo posiciona entre las principales plataformas para publicidad, compitiendo con YouTube e Instagram.
La marca líder en términos de menciones por parte de influencers es Telefe, con 3.9 mil menciones de 1.1 mil creadores. Le siguen L''Oréal, la marca de belleza y productos cosméticos, con 1.8 mil menciones de 924 influencers, y Mercado Libre, con 1.5 mil menciones de 869 influencers.
HypeAuditor resalta que el 84,8 % de los influencers en TikTok en el país son nano influencers, con entre mil y diez mil seguidores, y con una tasa de engagement (ER) del 8,5 % entre todos los niveles de creadores de contenido.
Los jóvenes adultos dominan la audiencia de TikTok en Argentina, con el grupo de 18 a 34 años representando el 66% de los usuarios.
Las mujeres tienen una mayor participación en todos los grupos de edad entre los usuarios más jóvenes (13-34 años).
Aunque TikTok sigue siendo una plataforma predominantemente juvenil, se observa una adopción creciente entre los usuarios de 35 a 44 años, particularmente hombres.
El crecimiento de TikTok en 2024 siguió en ascenso y las proyecciones indican que continuarán en aumento.
Más de dos tercios (68%) de los adultos de la Generación Z están dispuestos a realizar compras en TikTok, una cifra similar a la de YouTube y solo por debajo de Instagram, según una encuesta reciente de Jungle Scout.
FUENTE:AGENCIA NOTICIAS ARGENTINAS
